今天主要给各位汇报三个方面的内容：一个是谈一下融合传播的机遇与挑战；第二，电视剧产业面临的调整与重塑；第三，如何促进电视剧的量和质的协调发展。

    我们知道现在是一个多屏传播的时代，所谓多屏传播就是有很多的终端都在使用视频，我们从传播的电视已经上升为视频产业，视频不单单指互联网上叫视频，电视上也叫视频，视频已经大过了电视。我们看电视剧的过程中，视频的载体已经远远大过电视剧，所以收视率的曲线得到进一步提升，这也得益于我们更多的新的视频用户，特别是基于互联网的视频用户。

    在这种情况下，我们说电视和新媒体之间某种程度上既有合作又有竞争，为什么叫融合呢？就是要大家找到合作的机会，刚才很多人都谈到了，如何实现新的时代不同终端的合作。现在电视依然是视频传播的主阵地，当然也不能忽视来自互联网的挑战，甚至说来自互联网对电视剧传播价值的放大。一部电视剧如果仅仅局限于电视传播，有可能就小了，如果说能够实现跨屏传播，那才是真正的产业，如果在跨屏传播的基础上实现更多的+，包括T2O、游戏、应用等等，那就是更大的一个产业。所以在这个方面，我们要关注三块阵地，一个是传统的电视，第二个是传统的电视之上的加，也就是所谓的数字电视、增强电视、IPTV等等，第三个是基于互联网的移动屏。这三块都是电视的阵地，传统电视剧的阵地我们已经占到了，但是新的两块阵地提供了更多机会，这也是我们新的机遇。

    一些数据显示的不同的跨屏传播的收视情况和点击量的情况，从CSM研究的角度来讲，我们可以给大家看这个数据，今年在电视上热播的节目，包括综艺节目、电视剧在互联网上点播之后形成的收视之间的关系。现在看，电视和互联网的新的屏幕之间还不是完全的替代关系，或者说实际上是一个融合的关系，一种互相补充的关系，我们看到有的节目能够做到电视屏和移动屏都是高收视的现象，另外一些节目恰恰是电视屏高，或者是移动屏高，也就是说一个节目如果你是面向互联网的，你要考虑要不要放掉电视机这个市场，如果不放电视机市场，如何实现双赢。如果你的节目还是偏向电视机前的观众的，在互联网方面你可能会有反映不够充分的问题等等。在这种情况下，要研究一个节目的传播，还要考虑社交媒体、社交舆论，因为这个时候社交媒体带来的放大效应，也能帮助一部电视剧在跨屏传播中起到很好的效果。这种情况下我们来看电视，虽然电视已经不是原来的电视了，我们经常讲现在的电视是一个新的电视，这个新的电视或者说是一种新的媒介的平台，这个电视实际上是跨屏的，是基于内容跨屏传播的新平台，在这种情况下我们要考虑5个方面，一是移动的问题，如果一个电视剧在传播过程中没有一定量的移动用户的数量，这个剧就很难形成一个现象剧，二是拓展全域全时门户，要考虑门户的问题，第三个是要考虑多变性、可拆借、可多元经营的问题，第四要考虑族群社区的问题，第五是考虑多屏互动的方式。

    如果把电视放在新的背景下来看，所谓的电视+互联网的情况下看，我们要考虑节目的新的延伸，往往我们把一个节目考虑成一个产品，另外我们要考虑观众变成了用户，用户不止是看的问题，看之后的感受、互动，还有一些新的行为的产生，要把它整合起来。另外更重要的是数据，你理解了数据，才会理解了广告，理解了各种各样的营销，所以现在一个电视剧的产出远远大于广告，这是靠数据推动的。我们说在互联网时代观察电视剧的产业，要考虑它的产品的可延展性，要考虑它从看到用的拓展性，还要考虑它面向数据的可营销性。所以我们把电视理解成4个层面的电视，第一个是电视机在家庭里面到底谁在看，包括电视剧在家庭里面，那也是我们的目标观众，也是我们的核心人群，这些人群和到了多终端的情况下有多大的区别，是重叠了，还是增加了，还是互不重叠。还要考虑它引起的社会话题的讨论，考虑一个社会现象，所以涉及社交化和圈层营销的问题，最后还要考虑到和我们更多的行为相衔接的问题，使电视成为一个更大的市场的入口。现在新的电视为电视剧产业的发展提供了更大的平台和更大的想象空间。

    第二方面我想给各位看一些数据，这是一个新的产业链，刚才大家都提到了内容的重要性，以及内容到终端之间分享的重要性，以及基于分享过程中，如何寻找到价值增长点，把这种价值增长点变成可经营的模式，实际上这个视频业在探讨，电视剧业也在探讨。这种情况下整个传播的环境发生了很大的变化，内容的变化现在越来越多的长视频、短视频之间的共振性，还有传播关系、传播场景的变化，基于这些考虑电视剧的架构，以及它最后形成的社会反响，我们要把所有的想法再反推到产业链里面来。我认为产业链里面有三个是非常重要的，一个是内容库，或者是内容的建设，第二个是谁占有终端的问题，电视机是一个终端，但是还有其它的终端，现在终端都是数以亿计的终端，还有一个是盈利模式的问题，大家既爱又恨收视率，收视率关乎到收视率。

    在2015年因为政策的调整，所以整个的娱乐节目增长比较快，压缩了电视剧增长的空间，但是电视剧依然有很多的亮点。一个是题材上有一些变化，特别是2015年军事斗争类的题材更进一步突出，这跟今年整个的宏观形势和一些大事件都有关系，包括阅兵、反法西斯战争胜利70周年都有关系。今年的一些热播剧基本上是偏家庭题材为主。今年是一个独播，独播的量有所增长，2016年有可能独播的量会进一步增加。另外一个是1.5轮跟播。这个效果是非常好的，这取决于一部剧从电视到互联网，再回到电视之间这个过程，到底产业的窗口在哪里，1.5跟播的窗口还在建设，到二轮的时候，已经把窗口让给了互联网，所以造成二轮剧的价值不够充分，已经释放掉了一部分。这是今年到年底主要的播出平台的剧的收视，今年的亮点还是比较多的，但是总体来讲，特别是下半年，剧的平台不是特别的高。这是一些特点，这些特点告诉我们说，一个是老年剧今年是一个新的热点，还有就是网络IP的剧，另外还有颜值剧，有一些颜值剧实现了双赢，既有美貌又有演技，当然也有颜值剧只有美貌，没有演技。另外周播剧进入差异化竞争时代，还有古装剧也有一些，最近热播的古装剧《芈月传》等等，都有一些新的方向。

    由于受2015年政策的调整，整个电视剧的播出时段，特别是920时段收视率是下降的，因为第三集剧没有了，这实际上是留给了娱乐节目一些空间，但是娱乐节目基本上都从10点开始，所以变成了920到10点这40分钟时间，观众从电视转到了新的平台，也给了互联网新的空间，这也是2015年视频网站得到了一个机遇期。由于卫视被管控严格，所以地面频道有了很多的提升，卫视的观众有所流失。

    这是我们到现在为止，全国市场上对收视超过1%的电视剧的统计，总体上一年大概四五十部，这是用的全国100个城市的数据展示，但是这些剧也没有形成很好的分化趋势。在卫视平台低于0.7的剧恰恰是我们要提升的，这部分剧的投入也很高，但是收视效果不好，这要考虑平台的选择，以及提升剧的品质的问题，总局要求压量提质，现在量下来了，特别是播出量下来了，但是品质确实还没有真正地提升上来，这也是2016年非常重要的一个工作，我们期待像娱乐节目、综艺节目一样有更多的现象级的电视剧出现，2015年已经有几部电视剧被大家认可为现象级，当然这个现象级每个人的定义不同，但却是要满足我们刚才说的那几个，在家里收视好，在网络有口碑，在社交媒体有讨论，还能有更大产业链的剧，才是一个现象剧。一个剧好不好回到故事上来，也要看它的故事、演员、团队、跨屏传播的结合，像制作娱乐节目一样，是多因素考量的，而不是原来那个很单一的制作过程，现在的平台变化了，传播环境变化了，融合传播的环境，做电视剧也有大思路、有大思考，才能做出大手笔。