品质、创新、融合

——谈2015东方卫视电视剧的价值提升

    上海广播电视台简称SMG，旗下有15个电视频道，其中播出电视剧的有5个频道，包括一个全天候24小时播出的电视剧专业化频道。因此，电视剧对于播出平台而言，仍然是最重要的播出内容之一，也是观众最喜欢的电视内容产品之一。但是在网络渠道迅速发展的今天，“电视剧收视下降进一步加速传统电视衰落”已是一个不争的事实。

    面对这样严峻的形势，作为平台方的我们始终在调整定位，寻找新的市场增长点。我认为应对策略核心是两点，第一要义就是保持品质，做精品化战略。这也是我们电视媒体的价值追求。习近平总书记发表了重要的《在文艺工作座谈会上的讲话》，他提出：坚持以人民为中心的创作导向。更强调“一部好的作品，应该是经得起人民评价、专家评价、市场检验的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。”在东方卫视的播出剧目挑选原则上，我们就强调“品质领先”，不以收视率作为衡量的唯一标准、不播雷剧、不搏出位，必须做到口碑第一、导向正确。对于一个电视播出平台、尤其是一个卫视而言，社会效益与社会责任一定优先于其他任何要素。

    其次，我们也十分注意社会效益与经济效益的平衡。近年来，我们参与投资制作了《历史转折中的邓小平》、《平凡的世界》等重大题材作品，也制作了《长大》、《刑警队长》、《烈火海洋》这些更贴合市场需要的作品，获得了业界和观众的认可，口碑与收视齐飞。

    回望2015年，国产电视剧市场发展繁荣，多家影视公司完成上市，现象级剧目层出不穷，收视记录不断被刷新，可谓热闹非凡。而要总结这一年的时候，“探索”与“创造”，是首当其冲的。因为这一年，对于播出卫视播出平台而言，“新政调控”无疑是最重要的一个关键词。“一剧两星、一晚两集”的新政使得各家卫视都在播出版面上有所调整和动作，也使得2015年成为卫视影视剧版图重新划分的一年。东方卫视黄金剧场恪守“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的原则，与各家业界优秀的公司合作，推行精品战略，播出了多部优秀的精品大剧。以《虎妈猫爸》、《大好时光》为代表的都市情感话题大剧；以《芈月传》、《琅琊榜》为代表的制作严谨、情节精良的古装大剧；以《何以笙箫默》、《长大》为代表的新兴风格化偶像大剧；当然，也不能少了像《平凡的世界》这样的名著改编、贴合当下时代的充满正能量大剧。“好风凭借力,助我上青云”，强势平台为强势内容提供了“聚核”效应，在未来的影视剧播出与制作上，SMG将始终牢牢把握好精品化战略，和各位共同打造精品剧、口碑剧。同时，也要继续引市场之先，从源头抓起，把握市场前端，不断开拓新类型，创造新热点，在剧目的题材类型上保持“领先半个身位”，强化东方卫视剧场的“新鲜多元”。

    对于各大卫视来说，“探索”在2015年还有另一层含义，那就是周播剧模式的探索。这种改变原有观众收视习惯的播出方式，正在逐渐成熟与繁荣。今年10月，我们东方卫视也勇于挑战，在每周四22:00档开辟了“心跳80分”周播栏目剧场。首部作品《他来了，请闭眼》是我们与侯鸿亮团队合作的悬疑爱情剧，新的题材类型+新的播出模式，我们大胆地做了很多“第一次”的探索。目前该剧每周都能基本保持在同时段第一，这个第一枪算是打响了。而明年，我们会坚持将这个模式探索到底，在播出剧目的题材类型上也会做到开拓与创新。

    而从目前市场公布的信息来看，明年将有更多卫视选择开辟周播剧场，市场本身对于“周播剧”这个模式也是从观望迅速发展到追捧，可以预见，2016年即将迎来国产周播剧生产的一个小高潮期。

    互联网传播市场的不断发展使得电视剧制作者在不断调整内容生产的题材方向和制作思路。台网互动是目前电视剧市场最主要的方式，SMG在这方面也是积极探索。今年我们的周播剧《他来了，请闭眼》就是与搜狐共同投资、同步上线播出的，从目前的结果来看，实现了预期的双赢。另外，不久前东方卫视播出的《乌鸦嘴妙女郎》在新媒体合作上我们也做了新的尝试——SMG旗下的BESTV购买了它的播映权，该剧的后半部分虽然要在明年才会在东方卫视播出，但BESTV的会员可在IPTV平台提前付费点播收看该剧。在未来，BESTV和东方卫视会联合起来做更多网台联动的尝试。在明年，我们希望能与更多的网络平台展开类似的互动，在商业模式、传播方式上能再有突破。

    最后，想讲的是“合作”与“共赢”。今天在座的既有制作业界的大佬，也有网络视频界的行业巨头，我相信在中国电视剧的发展之路上，唯有三方携手，才能更快推动这个行业的前进。在2015年，SMG完成了对旗下原有两家上市公司的重组，形成上海东方明珠新媒体股份有限公司，这也是中国A股市场首家市值超过千亿的文化传媒类上市公司。大家熟悉的尚世影业也是这个媒体航母的重要一员。东方明珠新媒体共有三大业务板块、十四大事业群，其中影视制作事业群是内容板块中最重要的组成部分，因此，集团对尚世影业的发展也有着非常高的要求。所以，在未来，我们也会跨出一步，与更多的合作者一起共赢。

    互联网时代，观众的消费习惯始终在变，但不管终端如何变化，对于好内容的渴求是始终不变的，这也是我们作为生产者、制造者、传播者所必须永远尊重和铭记的出发点。好的文艺作品和好的传播效应是我们共同的追求。我们希望在这方面跟大家共同努力、共同携手。