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  • 发布 “产业调查报告” 举办“产业发展论坛” ——2020“深交会”圆满结束

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    “2020中国(深圳)国际电视剧节目交易会”于12月21日至23日在深圳举行,会议发布了《2020中国电视剧(网络剧)产业调查报告》,举办了“产业发展高峰论坛”。

    2020年的“深交会”是在举国上下抗击新冠肺炎疫情取得决定性胜利,影视行业深入学习领会党的十九届五中全会精神和中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划,对“十四五”时期文化建设作出部署,明确提出到2035年建成文化强国远景目标的新形势下举办的,其主要任务是:以推进影视产业繁荣发展为指导思想,共同研究分析当前行业形势,为加快全面恢复电视剧(网络剧)创作生产,打造精品、促进繁荣建言献策;共同探讨如何顺应数字产业化和产业数字化的新需求,促进影视制播与网络媒体的融合发展。

    深圳广播电影电视集团党组副书记、总经理刘璋飚在致辞时表示,面对疫情和新技术发展给影视行业带来的机遇和挑战,本次“深交会”聚焦疫情之后如何加快恢复电视剧创作和生产这一主题,探讨在5G时代下影视行业发展的新路径,相信本届“深交会”将会有效搭建更有影响的行业交流与合作平台,为共同推动国内影视剧产业迈向新一轮的高质量发展作贡献。

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    中国电视剧制作产业协会会长尤小刚,代表编委会在上午的开幕大会上发布了业内及社会各界广泛关注的《2020中国电视剧(网络剧)产业调查报告》。

    由中国电视剧制作产业协会与首都广播电视节目制作业协会、深圳广播电影电视集团联合出品,中国电视剧制作产业协会与首都广播电视节目制作业协会共同编著的《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》自2014年起已经连续出版了六部,得到了业内及社会各界的广泛关注和认可。

        尤小刚介绍,为强化2020年产业调查报告的时效性和实务性,两家协会共同组建了“产业调查报告专项工作组”,明确了“聚焦重大议题、强化一线调查,融入常态工作、服务实际需求”的基本方针,具体实施上也不再局限于每年出版一本书的工作框架,而是根据调查情况“随时立项随时发布”,与协会日常工作紧密结合。

    尤小刚从多个维度对产业报告进行了阐述,包括“持续累加的困难和‘重启升级’的机遇”、“面对后疫情时代的务实调研”、“媒体深度融合背景下的综合研讨”等,并且介绍了部分问卷的调查数据:今年1至11月份电视剧备案630部,较2019年的811部减少181部(降幅22%),前三季度电视剧获准发行许可119部,较上年同期减少42部(降幅26%)。对于电视剧(网络剧)的后续走势,问卷调查323位受访者中有133位(占比41.2%)较为乐观,预期“寒冬”将很快过去,行业发展正迎来新繁盛期;另有167位受访者(占比51.7%)的观点相对谨慎,认为受制于众多综合问题的深层影响,行业在短期内很难“破局”。这种对未来市场走势预期的明显分化,反映了行业当前所处阶段的“拐点”属性。

    报告提出了市场上的收视评价体系仍然混乱,演员薪酬近两年虽有明显下降,但相关结构性问题是否能够真正解决;制播分离是否还是值得倡导的产业方向等深层次问题。

    报告认为,带有“高杠杆”属性的抽样调查数据并不会因为“大数据”的来临而主动退位,以盈利为目的的数据服务机构们也不可能自发构建出“去商业化”的运行模式。问题的真正解决依然任重而道远,需要来自顶层设计的强大决心和雷霆行动。

    对于演员薪酬问题,报告认为,近两年来,“天价”片酬的扭曲现象得到了明显抑制,但演员薪酬的绝对数额仍在高位,相比创作生产中其他成本远未达到合理水平;当前中国电视剧(网络剧)的创作生产重演员、轻编剧、轻导演、轻制作的问题依然十分严重,特别是一些经纪公司过度关注公司经济利益以及与之紧密相关的旗下演员的人设形象和“身价”炒作需要,动辄用拒演、怠工等恶劣行为胁迫制片人和导演就范,很多情况下演员自身被裹挟甚至被胁迫,使正常创作生产秩序受到严重干扰。

    对于关问题的解决,2016年“产业调查报告”曾提出“适当推动国有经纪公司建设”的措施思路。经过三年多来的持续调研思考,报告认为可以在这个方向思路上考虑更大力度的具体措施,比如按非营利性社团的形式建设国有经纪服务机构,所有文艺院团单位不在编的演员纳入服务对象实行从业资格、签约审查、业务督查等行业规范管理既保障演员个人的社保福利、劳动保护、职业培训、职称评定等基本权益;又为他们提供发挥专长服务社会机会

    对于制播分离问题,报告认为,多年来的实践证明,在大方向上坚持执行制播分离式的专业化社会分工是符合产业运行规律的;面对市场上的相关诱惑与压力,希望平台方多一些克制,制作方多一些勇气,共同优化产业生态,共同努力推动2035文化强国战略目标在电视剧(网络剧)行业的有效实现。

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     《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》对“十四五”时期文化建设做出部署,明确提出了到2035年建成文化强国的远景目标,而电视剧(网络剧)产业的繁荣发展则是建设文化强国的重要组成部分。电视剧(网络剧)的制作作播出不仅要满足广大人民群众丰富多彩的文化需求,更有责任提升中国人民的文化软实力,弘扬中华民族的精神力量。这是时代赋予中国影视人的神圣使命,也为电视剧(网络剧)产业发展指明了方向。

    在22日下午的“产业发展高峰论坛”上,与会嘉宾以推进影视产业繁荣发展为指导思想,一起研究分析当前的行业形势,为加快全面恢复电视剧(网络剧)的创作生产,打造精品、促进繁荣建言献策;共同探讨如何顺应数字产业化和产业数字化的新需求,促进影视制播与网络媒体的融合发展为实现2035年建成文化强国的远景目标贡献力量。

    中国电视剧制作产业协会副会长兼秘书长王鹏举在主持论坛会时说,在行业复苏、行业重构、行业升级的关键时刻,我们在深圳举办产业发展高峰论坛具有十分重要的地缘意义和象征意义,力求达到凝聚力量,提振士气,励精图治,再创辉煌的目的。

    中国电视剧制作产业协会会长尤小刚希望与会嘉宾本着对行业负责,从有利于产业发展的角度出发,畅所欲言,建言献策,共同探讨有利于产业发展的措施办法,对症下药,解决行业长期发展过程中遇到的疑难杂症。

    中国电视剧制作产业协会常务副会长刘燕铭在发言时表示,电视剧产业发展必须主动适应媒体融合的大背景和大趋势,探索怎么能让长视频更适应电视台融合节目体系建设的需要,思考如何开发节目版权的不同形态和呈现形式,重视好作品在全流程融合性的传播推广。制播分离强调的是基于专业分工的制作方和平台方各自独立自主的常态关系,不会妨碍双方在具体项目上的深度融合;制播分离所形成的更加干净纯粹的合作关系通常更有利于大家都专注到业务层面,责任明晰地发挥各自所长,更好地实现项目融合运营的目标。电视台作为传统媒体,在电视剧播出运营方面是否也可以尝试一些融合营销的新模式?比如,在网络端被头部热门剧大量采用的超前点播,电视端是否也有可能呢?毕竟现在的电视机多数都已经智能化了,技术上应该没有障碍。再比如,基于现在的电视智能大屏,电视剧播出时的观众互动、垂直电商、互动游戏方面是否也存在着现实的探索价值?

    中国电视剧制作产业协会副会长赵依芳在发言时强调,对核心的坚守就是坚信内容为王,坚持做精品内容,这也是文化企业应该承担的使命和责任。内容为王既要坚持长期主义精神、匠心精神,也必须有国际化的眼光和开放共生的合作精神;要聚焦新时代,将社会效益放在首位,实现经济效益和社会效益有机统一;随着影视行业内容的互联网化、高质量发展以及产业生态的布局和发展变化,要求我们必须从精品内容生产者向头部内容生产者和平台化行业的融合协同赋能者升级;要重视科技赋能对于内容生态价值的放大,面对数字化新消费市场空间的机会,内容支撑的流量如何带动品牌,如何做内容营销、内容电商,如何塑造新的产业空间,需要我们不断创新;中国影视产业的高质量发展必须构建年轻化、高端化、国际化、专业化、创意创作型、技术匠心型影视艺术人才教育的培养平台。

    中国电视剧制作产业协会副会长王辉发言时谈到:在影视创作中要尊重市场规律,关注市场需求,但绝不能被市场牵着鼻子走,更不能让那些被污染了的数据和流量成为评价作品的指标,甚至是唯一指标,从而不断发散劣币驱逐良币的效应,之前电视台假收视率问题让各个制片方背负着巨大的压力,现如今平台的数据也并不是非常透明,最终看到的收视数据也都是平台方所提供的,没有更多的核实渠道,如果之后能像电影票房数据一样,能有官方的权威部门或者第三方数据平台来收集和监管,将能使制片方获得更真实、更准确的观众反馈,从而进一步促进对创作和制作的调整。

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    中国电视剧制作产业协会副会长龚宇认为,剧集精品化,电影多样化,综艺成为广告中流砥柱以及动漫(儿童、成人)精品化成为其他货币化手段的“广告片”是未来趋势。他特别提及剧集创作的受众圈层越来越清晰,主要聚焦少女、少男、女青年等,而服务好核心观众以及细节真实性要求越来越苛刻等是未来创作的发展趋势。

    著名剧评人李星文提出,作为互联网平台,从观众画像和目标观众来看,已经忽视了中老年观众群体,也正因为如此,导致影视作品一味的年轻化,甚至肤浅化。他觉得过去五年剧集行业品质剧的数量在下降,而行业很明显的一大趋势是制片公司和创作者的自选题已经不是推动创作的主要力量,正在成为生产车间和打工者。

    中国电视剧制作产业协会青年工作委员会委员赵则颖站在青年影视人的角度发言。她表示,青年影视人除了要拥有专业的技能,也要提升良好的政治素养,需要注重政治素质的培养,这样在创作上能少走一些弯路。她同时呼吁平台加大对TOC模式的支持,让青年创作者拥有更大的话语权和创作空间。

    中国电视剧制作产业协会副会长廉洁,湖南广电副总编辑苏进跃,深圳广电集团经委委员、经管中心主任潘迪,中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会秘书长,中国传媒大学教授赵晖,中国电视剧制作产业协会税务服务工作委员会主任、北京勤可信税务师事务所有限公司董事长李莉等都在论坛会上作了重点发言。

     

    “中国(深圳)国际电视剧节目交易会”自2014年起已经连续举办了6届,每年都有协会的近500家会员单位以及国内外的电视剧(网络剧)制作机构、播出机构代表参加。2020年的“深交会”由于世界性新冠肺炎疫情的影响,我们不便邀请诸多外国机构和港澳台地区同仁亲临现场,中美电视节、釜山电视节、马来西亚等外国电视制播机构和台湾地区同仁向组委会发来短视频,对2020年“深交会”的如期举办表示祝贺。

    中宣部、国家广电总局对2020年“深交会”的举办十分关注,分管领导及主管部门对举办好此次“深交会”提出了许多指导性意见和建议。

    广东省广播电视局党组成员副局长钟庆才,广播电视局电视管理处处长李静,广播电视局电视剧管理处副处长游贤达海南省委宣传部文改办主任谭敏,文改办副主任邬美兰,海南国际经济发展局联络活动部负责人刘鹏;深圳广播电影电视集团党组副书记总编辑苏会军,集团党组副书记总经理刘璋飚集团副总编辑融媒体中心主任苏荣才;湖南广播影视集团公司副总编辑苏进跃等出席2020“深交会”开幕大会。

    新华社、中新社、中央广播电视总台等诸多媒体,都对此次“深交会”作了报道。

     

                                                          协会秘书处汇编